La Diputación promociona Bilbao Bizkaia con una campaña que busca la reacción del público en Ámsterdam, Barcelona, Milán y París. Se trata de crear una experiencia más allá de la publicidad convencional, con creatividades envolventes, llamativas y que invitan a las personas a reaccionar ante ellas.
La elección de estas ciudades responde a una selección de los mercados que se consideran más interesantes.Las creatividades empleadas se adaptan a cada espacio. Así, en Ámsterdam, se ha vinilado un tranvía como si fuera una trainera en la que las personas pasajeras parecen ser parte de la tripulación; en París, 170 paradas de metro se han convertido en una galería de objetos tradicionales vascos, en Milán, la estación de Porta Génova es el escenario de una Bizkaia natural y un Bilbao cultural y en Barcelona, en el intercambiador de Diagonal, se juega con el usuario lanzando mensajes vinculados al euskera, lugares y hábitos de las y los vizcaínos.
